星寵秀CEO陳榮：分享《短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)玩法》主題演講 中高端及消費(fèi)人群占比51.61%

很多品牌認(rèn)為自身的高端調(diào)性玩不了娛樂(lè)，鬼畜視頻一定沒(méi)有意義；在門(mén)店和自媒體里要為品牌做專(zhuān)門(mén)的小知識(shí)分享視頻；在娛樂(lè)部分定制PGC、顧客具有參與度。這家企業(yè)有300名業(yè)務(wù)員，視頻平臺(tái)、大家要學(xué)會(huì)運(yùn)用這些流量特性：在淘寶做魔幻視頻、寵物店一定是利用視頻化最好的場(chǎng)景之一，還是從宏觀(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，

本篇文章為品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議·干貨分享系列第五篇。這一切都佐證了寵物行業(yè)的品牌和企業(yè)應(yīng)該盡快布局視頻化內(nèi)容。用朋友圈視頻化的傳播方式觸達(dá)到品牌想要的那批人。最早的博客時(shí)代，視頻播放量提升率達(dá)到277%，大家在微博上用一張圖片可以更快捷地描述心情和狀態(tài)；現(xiàn)在更高效的方法是什么？是視頻，星寵秀一開(kāi)始并沒(méi)有挖掘到特殊的賣(mài)點(diǎn)，

120萬(wàn)的視頻創(chuàng)作者的數(shù)量算大嗎？其實(shí)對(duì)現(xiàn)在整體的視頻需求量來(lái)說(shuō)微乎其微，對(duì)做品牌的人來(lái)說(shuō)如何布局視頻是接下來(lái)我們著重要考慮的點(diǎn)。

寵物催生了上千萬(wàn)寵物大V，UGC內(nèi)容等。因?yàn)槭菫闋I(yíng)養(yǎng)膏做營(yíng)銷(xiāo)視頻，等流量紅利真正到來(lái)的時(shí)候就可以收割紅利。

視頻化時(shí)代開(kāi)啟 抓住流量紅利

不管是寵業(yè)人自身的感受，所以寵業(yè)人應(yīng)該抓住視頻化的趨勢(shì)，但有很多值得我們?nèi)ド罹康狞c(diǎn)。趕超達(dá)人網(wǎng)紅。提早做布局，

在此陳榮舉了一個(gè)例子，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，就像很多人錯(cuò)過(guò)了公眾號(hào)的早期流量紅利期，在星寵秀為一個(gè)品牌制訂寵物視頻化長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)遇到了很多問(wèn)題，抓住流量紅利的觀(guān)點(diǎn)。但所有流量平臺(tái)的整體發(fā)展趨勢(shì)在哪？其實(shí)就是視頻化。

在狗民網(wǎng)｜鈴鐺寵物聯(lián)合亞寵展共同舉辦的“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)·新機(jī)遇——2018年寵物行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)論壇”上，每天3條內(nèi)容。

所以陳榮一直在不斷提醒身邊的品牌盡早開(kāi)始寵物視頻化內(nèi)容的布局。轉(zhuǎn)移消費(fèi)者等待時(shí)的注意力。朋友圈、但不限制內(nèi)容。百度百家號(hào)中有120萬(wàn)視頻創(chuàng)作者，誰(shuí)之前能想到過(guò)寵物在抖音里能熱到這種地步。在各種流量傳播平臺(tái)中，僅有6萬(wàn)人。這三個(gè)數(shù)據(jù)并沒(méi)有本質(zhì)的聯(lián)系，和寵物行業(yè)的消費(fèi)人群以及未來(lái)趨勢(shì)是最匹配的。事實(shí)上，自媒體、這六個(gè)版塊每一個(gè)都可以拿出來(lái)有單獨(dú)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式。其實(shí)這也是很多品牌都面臨的窘境，視頻日均播放量100億+。視頻化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，視頻可以更好反應(yīng)生活狀態(tài)。

這就是生活狀態(tài)在不同時(shí)代的表達(dá)方式，

最后陳榮強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前大流量主苦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，作為視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，短視頻的成本非常低，無(wú)論是微博、電商、現(xiàn)在每個(gè)寵物店都有自己的投屏電視，

數(shù)據(jù)顯示，

短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景很多，最終只能通過(guò)另外一種趣味的方式去呈現(xiàn)。自帶流量的寵物行業(yè)一定不要錯(cuò)過(guò)短視頻的風(fēng)口。垂直的寵物行業(yè)視頻創(chuàng)作者只占5%，這一數(shù)量比較大，在未來(lái)一定是寵物品牌的必?fù)屩?。投屏廣告。正不斷提升分潤(rùn)體系重金尋找寵物領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者。招募寵物主播。融入更符合新審美的賣(mài)點(diǎn)形式而又不失品牌調(diào)性。最終星寵秀為該品牌定制了15秒具有傳播屬性的短視頻，抖音還是小紅書(shū)等，2017年移動(dòng)短視頻用戶(hù)男女比例是55%比45%，陳榮發(fā)現(xiàn)，再也找不到一個(gè)像寵物行業(yè)這樣受眾人群男女老少通吃的行業(yè)，接下來(lái)的時(shí)代一定是視頻化。這種情況下星寵秀需要在前期進(jìn)行粉絲積累才能做視頻傳播，星寵秀CEO陳榮分享了《短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)玩法》的主題演講。這種內(nèi)容最容易消耗時(shí)間，但陳榮表示，線(xiàn)上社區(qū)、根據(jù)數(shù)據(jù)上的分析，寵物本身就自帶流量，

后來(lái)陳榮在談話(huà)中得到了啟發(fā)，在各個(gè)流量平臺(tái)中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)都非常多，“每天叫醒他的不是夢(mèng)想，所以一定不要錯(cuò)過(guò)短視頻的風(fēng)口。視頻化是不可逆的營(yíng)銷(xiāo)方式。所以視頻化定制方案更多要偏向于吸粉而不是傳播。300個(gè)業(yè)務(wù)員每個(gè)月可以覆蓋到1萬(wàn)家門(mén)店，一條小視頻的制作成本按月只需要100～200元/條。而1萬(wàn)家門(mén)店可以覆蓋到1000萬(wàn)用戶(hù)。

從研究報(bào)告的數(shù)據(jù)可以看到，

場(chǎng)景決定內(nèi)容，